【25年3月最新】Instagramのアルゴリズムを徹底解説！運用効果を最大化するためのポイント

Instagramをビジネスや個人の情報発信に活用するユーザーがますます増えています。一方で、膨大な数の投稿が日々アップされるため、いかにしてユーザーの目に留まるかが大きな課題となっています。

そこで重要なのが、Instagramのアルゴリズムを理解することです。

本記事では、各コンテンツ（フィード投稿、ストーリーズ、リール、発見タブ）のアルゴリズムの仕組みと、より多くのユーザーへリーチを拡大するための戦略を解説します。

アルゴリズムを理解し、運用に反映させることで、より効果的なInstagram運用を目指しましょう。

1. そもそもアルゴリズムとは？

「アルゴリズム」とは、ユーザーのタイムラインに表示される投稿の順番や、発見タブに表示されるコンテンツを決定する仕組みを指します。Instagramは膨大な数のコンテンツが毎日投稿されるため、ユーザーが興味を持ちそうなものから優先的に表示し、プラットフォームの利用満足度を高めようとしています。

Instagramのアルゴリズムは、ユーザー行動（いいね、コメント、シェア、閲覧時間など）を学習しながら常にアップデートされているため、最新の仕組みを把握することが重要です。

2. Instagramのミッションとアルゴリズムの関係

Instagramは、「大切な人や大好きなこととのつながりを深める」ことをミッションとして掲げています。ユーザーが「身近な友人や興味のあるアカウントの投稿を見逃しにくい」ように、興味・関心が高い順にコンテンツを表示する設計を採用しています。

このミッションを実現するため、アルゴリズムはユーザーごとに異なる興味関心をベースに学習・進化を続けており、投稿がどのように表示されるかもユーザーごとに異なる点に注意が必要です。

3. アルゴリズムの理解に重要な「シグナル」とは？

アルゴリズムが投稿を評価・表示順位を決定する際の判断材料となるのが、「シグナル（signal）」と呼ばれるさまざまな指標です。

• いいね数・コメント数
• 保存やシェアなどのリアクション数
• 視聴完了率（動画の場合）
• 投稿内容のジャンル・キーワード
• ユーザーの興味・過去の閲覧履歴

Instagramではこれらを総合的に分析することで、ユーザーが見たいと感じる投稿を優先的に並べるようになっています。

4. 意外と知らない、3種類の投稿の特徴

Instagramを活用する際におさえておきたいのが、主に3つの投稿形式（フィード投稿、ストーリーズ、リール）があるという点です。

それぞれでリーチできる層が変わるため、戦略的に使い分けることが大切です。

• フィード投稿： フォロワー・フォロワー外の両方に届きやすい
• ストーリーズ： フォロワーとの親密度を高める
• リール： 新規ユーザーを獲得しやすい

5. フィード投稿のアルゴリズム

フィード投稿のランク付けの仕組み

フィード投稿は、ユーザーがタイムラインを開いたときに最初に目にするコンテンツです。
アルゴリズムは主に下記の要素で評価し、表示順位を決定します。

• ユーザーの過去のアクティビティ
  過去に「いいね」や「コメント」した投稿ジャンルをもとに、興味のある分野が優先表示されます。
• 投稿そのものに関する情報
  いいね数、コメント数、保存・シェア数などが多い投稿ほど上位に表示されやすくなります。
• 投稿者との関係性
  ユーザーが頻繁にやり取りをしているアカウントの投稿は、タイムラインの上位に表示される傾向があります。

フィード投稿のアルゴリズム対策

• 投稿の初動エンゲージメントを高める
  投稿直後の反応が大きいほど、アルゴリズム上で良い評価を得やすくなります。
• 魅力的なキャプションとビジュアル
  一瞬で目を引く写真・動画や、興味をそそる文章を工夫しましょう。
• ターゲットユーザーのアクティブ時間に合わせる
  アクティブユーザーが多い時間帯に投稿し、初動でエンゲージメントを高めると表示される確率が上がります。

6. ストーリーズのアルゴリズム

ストーリーズのランク付けの仕組み

ストーリーズは24時間で消える形式で、ユーザーの日常や速報的な情報を共有するのに向いています。フィードよりもフォロワーへの直接アプローチ度が高く、アルゴリズムも以下の要素を重視します。

• 閲覧履歴
  過去に頻繁に閲覧しているアカウントのストーリーズは、優先的に表示されます。
• エンゲージメント履歴
  ストーリーズへのリアクション（スタンプ、返信など）が多いほど、上位に表示されやすいです。
• 親密度
  DMなどでやり取りがある場合、そのアカウントのストーリーズが上位表示される傾向があります。

ストーリーズのアルゴリズム対策

• リアクションを促す仕掛け
  質問や投票などのスタンプ機能を活用し、ユーザーのアクションを引き出しましょう。
• 会社・ブランドの裏側を見せる
  日常やオフィスの雰囲気など“ここだけ”の内容をストーリーズに載せると、ファンとの距離を縮めやすくなります。
• 継続的な更新
  ストーリーズをこまめに更新し、常に最上部のアイコンに表示されるよう心がけましょう。

7. 発見タブのアルゴリズム

発見タブのランク付けの仕組み

発見タブは、ユーザーがフォローしていないアカウントから興味がありそうなコンテンツをレコメンドするエリアです。大きく下記のプロセスでランク付けが行われます。

1. 高エンゲージメント投稿の収集
   いいねやコメント、保存、シェアが多い投稿をまずピックアップ。
2. ユーザーごとの興味を予測
   過去の行動から、そのユーザーが好きそうな投稿を優先的に表示。

発見タブのアルゴリズム対策

• 保存・シェアされやすい投稿を目指す
  写真や動画に加え、ユーザーが役立つと感じる情報をまとめるなど、保存やシェアにつながるコンテンツを意識。
• ハッシュタグやキーワードの最適化
  自身の投稿ジャンルと関連性の高いハッシュタグを厳選することで、発見タブで見つけてもらいやすくなります。
• アカウントの一貫性
  投稿するジャンルやテーマをある程度絞り、専門性を打ち出すと、発見タブへの掲載率が上昇する傾向があります。

8. リール投稿のアルゴリズム

リールのランク付けの仕組み

リールは「短尺動画」で新規ユーザーとの接点を生みやすいコンテンツです。

表示されるのは主にフォロワー外のユーザー向けで、エンターテインメント性の高さが評価されやすいと言われています。主な評価ポイントは下記の通りです。

• 動画の完了視聴率
  動画の最後まで見てもらえるかどうかは大きな指標になります。
• いいね・コメント・シェアの反応
  リールを見たユーザーのリアクションが多ければ多いほど、アルゴリズム的に好影響があります。
• 投稿者とのやり取り履歴
  過去に何度もその投稿者のリールを見ていると、次回以降表示されやすくなります。

リールのアルゴリズム対策

• ストーリー性・エンタメ性を意識
  数秒で引き込まれるような構成や編集を行い、冒頭で興味を引き付けましょう。
• サウンドやテキストを有効活用
  トレンドの音源やキャッチーなテロップを入れることで、視聴完了率やシェア率が高まりやすくなります。
• 縦型動画に最適化
  スマホでの視聴が大半なので、全画面表示で見やすい構成にすると滞在時間が延び、エンゲージメントが向上します。

9. 最新情報！2025年3月に発表されたアルゴリズム変更

ここ数年でInstagramはリールの強化に積極的ですが、2025年3月にさらなるアルゴリズム変更が発表されました。主なポイントは以下の2つです。

リールのアルゴリズム変更

これまでリールはフォロワーの反応を起点として広まりやすい仕組みでしたが、今後は「最初から不特定多数に対して表示される」傾向がさらに強化されると予想されています。結果として、新規アカウントであっても質の高いリールは拡散されやすくなるメリットがあります。

オリジナルコンテンツ優遇の流れ

また近年は、他SNSからの転載動画や二次利用コンテンツに対して評価が厳しくなると言われています。Instagram側は独自性・オリジナリティを重視する方向性をさらに強めており、オリジナルで作成した動画や写真がアルゴリズム上で優遇されやすい傾向にあります。

10. アルゴリズムを理解して、運用効果を高めよう

Instagramのアルゴリズムは、ユーザーの興味関心とプラットフォームの利用時間を最大化するため、日々変化を続けています。

• フィード投稿でブランドの世界観を伝え、
• ストーリーズでフォロワーとの距離を縮め、
• リールで新規顧客にリーチする、
• 発見タブでさらに幅広い層を取り込みつつ、
• 最新のアルゴリズム変更を追いかけながら、オリジナルの魅力的なコンテンツを提供する。

これらのポイントを押さえれば、Instagram運用の効果は飛躍的に高まります。アルゴリズムを正しく理解し、自社や個人のブランド価値を最大限にアピールしてみてください。不断の工夫と検証が、さらなる成果につながるはずです。

Instagramを活用して成果を出すためには、常に最新のアルゴリズム情報をキャッチしながら投稿を改善し続けることが大切。ぜひ自社のSNS運用に活用して、ビジネスとブランドを飛躍させましょう！